有消息称，随着其它公司进入电子图书市场，亚马逊高管产生了深深的危机感，愿意“采取任何可能的措施”，以保持竞争力。
报道称，与Kindle一样，新产品也不是亚马逊的目标，而只是向消费者销售音乐、视频等内容的一种途径。
负责新产品开发的是亚马逊的Lab 126，Kindle也出自该部门之手。招聘信息显示，Lab 126将招聘约80名员工，其中许多是工程师，部分新招聘员工将从事新款Kindle的开发工作。
上述消息人士称，亚马逊可能会开发音乐播放器、手机等产品。要招聘到合格的硬件人才非常困难，作为一种备选方案，亚马逊可能会收购一些小公司，以实现自己的目标。
