目前看来苹果在智能手表领域的扩张步伐，远不及旗下的其他产品——iPhone、iPad、Mac。自2014年9月发布Apple Watch以来，苹果除了在配色、表带、售价方面做做文章，就基本没有更多的新东西了。相比之下，iPhone、iPad的产品线却越发丰富，不仅新品迭出，配置也更为丰富，甚至连屏幕也有多种选择，既有超大屏的iPad Pro，又有小屏幕的iPhone SE。
事实上，苹果不是唯一一家放缓智能手表进程的科技巨头，在今年已经过去的两场科技界的重磅展会——CES（国际消费类电子产品展览会）和MWC（世界移动通信大会）上，能够引领潮流的智能手表类产品屈指可数，有兴趣拿出全新产品的厂商也是为数不多。CES和MWC堪称科技界的风向标，智能手表这样的表现似乎很能说明一些问题。
这样的情况似乎很奇怪，毕竟智能手表在2015年度的表现还算出色，甚至以总计2200万的出货量在数字上首次超过了产自瑞士的传统手表的销量。有分析人士指出，出现这样的情况，可能跟科技巨头的预期相关，虽然Apple Watch等智能手表销量还不错，但远不及公司自身的预期，与智能手机等其他产品相比，在其整体盈利中所占比例相对较小。而且目前智能手表内可穿戴设备尚未完全渗透进大众市场，科技巨头的谨慎也是理所应当。
不过，失之东隅，收之桑榆。科技巨头对于智能手表的热情降低，传统钟表厂商的热情却越发高涨。在今年刚刚开幕、被业界誉为“表坛奥斯卡”的巴塞尔国际钟表珠宝博览会上，最大的热门不是各式各样的名贵机械手表或钻石饰品，而是智能手表。
在此次巴塞尔国际钟表珠宝博览会上，众多传统手表制造商纷纷进军智能可穿戴设备领域，各种高端智能手表闪耀展会。天梭（TISSOT）推出旗下首款智能腕表Smart-Touch，康斯登（Frederique Constant）则展出了搭载著名智能程序MotionX的智能腕表，摩凡陀（Movado）可以追踪记录睡眠和运动情况的Heritage智能手表也在展会上亮相，宝格丽（BVLGARI）也推出了内置万事达卡的非接触支付技术智能机械腕表。LVMH集团旗下奢华瑞士手表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）之前发布的一款智能手表Connected更是销售异常火爆，一度卖断货，以至于LVMH集团钟表部门总裁让-克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）在巴塞尔表示：“明年我们还将推出6~8款智能手表。”
除了瑞士，美国、日本、中国的钟表制造商也在智能领域发力。美国尼克松（Nixon）将发售的智能手表“The Mission”专为冲浪和单板滑雪等运动研发，具备出色的防水和耐摔性。日本卡西欧则展出了在登山和钓鱼时使用的“户外专用智能手表WSD-F10”。中国飞亚达也带来了其智能手表新品，不仅植入了智能表最核心的功能，还增加了支付功能。
路透社财经评论员对此表示，许多大型钟表品牌曾认为智能手表仅仅是转瞬即逝的潮流，但现在瑞士手表制造商正在采取措施，试图在迅速增长的可穿戴设备市场中占有一席之地。2015年第四季度，瑞士手表的销量同比下滑5%，而智能手表的销量却同比飙升了316%。
研究机构 SmartWatch Group 的调查报告显示，智能手表市场规模2020年有望达到1170亿美元，这样的市场状况，会吸引更多传统钟表制造商投身智能领域。中国钟表协会最新完成的钟表行业“十三五”规划中，中国钟表业也将在“互联网＋”领域形成突破，提升钟表的信息技术水平和能力。协会方面表示，智能手表作为一个全新的行业，应用信息技术，借助互联网扩展，大举跨界，快速发展已经触发了传统钟表行业的整体思考，智能或许给传统手表也带来新的产业变局，给传统手表带来压力和机会。
