但对于我们而言，这风景线其实就是一层窗户纸，一捅就破。如今的礼品定制只得其表不得其里，如何讲？据我而知的“礼品定制”为一些礼品表面做些基础性的修正及引导，比如说设计公司的图案、文字、LOGO等，一些最常见的用法就是在礼品上印上自己喜欢的图案与文字。比如说：马克杯、抱枕、T恤衫、鼠标垫、水晶、银饰等各种物品，这无非也就是一些加工艺的补充。用水洗标，织唛标，电绣标，滴塑标，热转印，EPSON打印，激光打印，丝印，移印，烫金，喷砂，高频机压印等不同的表现手法，在产品的不同层面上赋予比较个性化的元素。比如说水晶，除了在外形上有丰富的表现外，在水晶内层也可以雕刻不同的图案及文字，甚至可以内嵌不同材质的多种表现形式。这是工艺的进步，也是这种材质与载体所具备的灵动性。除此之外，大多数工艺也仅限在印、贴花、烫金、烧制上，只能在外围承载一些花样变新，比如说不同色彩、格调、文化等多元素的诉求转换，所以给内行人的感觉是，一样的器形一样的东西，变的只是色调、变的只是表象，不变的是本质。这也是礼品行业这几年一直渴求礼品新、奇、特的一个重要原因之一，所谓个性定制只是换汤不换药而已。
不过把礼品当做一种载体，通过丰富的表现形式来体现诉求，涵盖文化、理念、情感等多种元素，这是礼品行业近几年来的最大的进步之一。一方面让礼品赋予更多的营运弹性；另一方面也让消费者认识到，礼品原来可以这样来体现。导致的变化是，不管是大多数上游厂家或者是经销商，早已把礼品个性定制纳入公司营运弹性必须争取的一个方向，这让礼品个性定制开始飞跃。当然还有一个因素是，礼品行业的发展，一方面是礼品行业越来越被认可；另一方面是越来越多的企事业单位认识到，依靠礼品这种载体来进行“软营销”已越发显得重要。这是好消息。
但倒转折腾走不出的怪圈是，只能在这个定制的小圈圈里打转–无非就是那几种表现形式。这就如我们学的《三国演义》，其实就是罗贯中的《三国演义》。这是行业的现状，但不是礼品行业真正的事实。上游厂家以量取胜，缺少新产品研发能力，且不可能或很难脱离工业化的生产营运模式。经销商或礼品公司有足够的客户需求，但在表现形式上欠缺很大的弹性，这也是大多数礼品公司在走“大而全”的套路，但这条路没有尽头且增加的是营运成本。因为需求的不确定性，载体的多样性，总是让客户不够满意。因为这种情况也限制死了做为礼品营运商缺少张力。
如今的一个思路是系统化礼赠解决方案，从调研到创意，然后策划到定制把交于礼品公司打理。跟椐客户的诉求来体现及创意产品，无非就是在构思概念、选择素材、寻找适当工具来表达的问题，这对于一些具备前瞻性的礼品公司来讲，这不是很大的问题，花费的成本是时间精力。但是做出如些一份调研性产品，IDEAL再好，载体够奇特，产品终究要落地变现，试问哪家企业能生产及哪位客户愿意承担这批生产开发费用。
