山东广播电视台新闻中心《山东新闻联播》报道了一张山东家电行业协会给出的山东家电产业现状分析图：第一梯队龙头海尔、海信主营业务收入占了山东家电产业的90%以上，剩下五六百家中小家电企业仅占10%。在家电总销售额中，95%以上是空调、彩电、冰箱、洗衣机等大家电，而电热锅、空气净化器等小家电只有不到5%。
山东多星电器是国内最早推出多功能电热锅的企业，新产品一度热销市场。但近20年间，企业年产值却一直一亿多元左右徘徊。这期间，以苏泊尔、格兰仕等为代表的南方厨房小家电企业迅速崛起，占据了大中城市主流市场。到了2013年，山东电热锅的销量只有广东的0.7%。
山东省家用电器行业协会秘书长陈朝利告诉记者：“企业规模小，进入门槛低，产品同质化比较严重，产品档次拉不开。”
跟电热锅一样，由于技术研发投入少、品牌营销层次低，再加上产业链不配套，除了海尔、海信、澳柯玛、九阳等山东品牌，山东家电企业第二梯队的竞争力明显不足。市场空间逐渐被压缩的山东电热锅企业，已经开始探索突围的路径。
“今年8月份我们成立了电热锅专业委员会，通过这个平台，提供人才培训、技术咨询等方面的服务，帮助企业破除小富即安的传统观念，同时加强企业间的交流，互通有无，抱团取暖，共同发展。”陈朝利说。
山东多星电器有限公司董事长周衍增认为：“城市、大城市的电炊具产品也是方向，因为它的环保，它的节能，这个前途是无量的。”
除了开拓新市场，不少家电企业还开始探索跨界家电的开发。烟台康泰公司就在传统的按摩椅上引入智能身心平衡系统，首创了国内第一款模拟太空环境智能康复理疗装备，成功撬开健康家电的高端市场。
山东康泰实业有限公司董事长康炳元指出：“特别是要充分发挥现在互联网这个优势，把智能康复理疗产品和大健康数据要紧密地结合起来，然后在治未病方面发挥作用。”
而按照山东出台的《家电业转型升级方案》，在做强骨干企业同时，山东将大力扶持像多星、康泰这样的家电产业第二梯队，扶持方式要从“扶企业”变为“扶平台”。《方案》确定，在加紧建立“山东省家电发展研究院”，为中小家电企业提供共性技术研究、工业设计、品牌塑造等服务的同时，还将整合资源，建设山东省家电维修服务平台、家电行业企业信用指数信息发布平台，并通过用工业转型升级引导基金，对中小家电企业融资和信用担保等予以支持。
“多措并举来破解制约企业发展共性问题，有针对性的化解广大中小企业发展难题，壮大第二梯队的规模和实力，提升我省家电产业核心竞争力和整体水平，实现由家电大省向家电强省转型。”山东省家用电器行业协会会长曹海奎如是说。
本台评论：走品牌和精品之路 做大做强小家电
小家电利润并不小，而且市场潜力巨大。转型升级，山东中小家电企业要勇于破除小富即安的旧思维，紧跟消费需求，研发新兴产品。
通过加大科技投入和推进品牌建设，提升行业整体设计水平和质量稳定性。积极借助互联网等现代营销手段，占领高端市场。只有走品牌和精品之路，山东小家电生产企业才会做优做强做大。
