上半年两大消费性电子展(德国汉诺威CeBIT、美国E3 Toy Show)已经退出,欧美玩具礼品厂商2003年新产品方向可说已经定调,除旧型玩具礼品继续生产以因应暑假旺季,也会开始小量生产新玩具,并在圣诞节大力促销新产品,因此消费性IC设计公司常规上是从第二季开始进入接单与出货旺季,一直到第四季中以后再回到淡季。
凌阳与松翰均为Mattel、Hasbro等全球前3大玩具厂的IC组件供应商,其中凌阳的产品包括STN与TFT LCD的驱动IC、中低阶语音IC(Speech IC)、微控制器(MCU);而松翰主要是语音IC。凌阳表示,其在2001年成功开发集成数位信号处理器(DSP)的16位元MCU,2003年将完全替换8位元MCU在玩具礼品IC的应用。
凌阳表示,一线玩具礼品大厂每年订单规模维持稳定水平,按当前接单状况来看,虽然美伊战争退出,但欧美市场的买气并没有回升的迹象,2003年全球前3大玩具厂下单规模仍维持与2002年相当,而产品趋势也与2002年差不多,产品售价20美元以下的低阶玩具礼品,还是2003年的主力市场,而20美元以上的高阶玩具礼品市场,仍以产品售价介在30美元~50美元的教育性玩具一枝独秀。
松翰也指出,一线玩具大厂的订单规模与2002年同期差不多,不过二、三线客户2003年的下单,不但没有因为美伊战争退出而变得比较踊跃,反而变得更加观望保守。松翰以「第二个911」来形容SARS对Speech IC的冲击,据表示,由于SARS影响,许多客户的商务旅行因此取消,使得许多新玩具的试产受到影响,连带拖累第二季的下单金额,按当前来看,接单较2002年同期减少约10%。
松翰指出,2003年的玩具礼品趋势与2002年没有重大差异,20美元以上玩具市场仍以教育性玩具表现较好,而20美元以上的纯玩具(Pure Toy)市场,近年来在全球经济不景气的影响下,市场规模一直无法突破,看来2003年的市况仍将持续低迷。